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GESTORES DEPORTIVOS 27

Por: Alma Zuany

Para el comun icador, el deporte no solo se
ejerce practicán dolo, sino detrás, contan do
E historias de valor para que exista
n un ecosistema deportivo saturado comercial y olvidamos los procesos. Ahí es donde
de información, donde el espectáculo nacen las historias que realmente valen la pena”,
suele opacar lo esencial, hay quienes señala.
apuestan por contar el deporte desde
otra trinchera: la de la intención. Ese es Más allá de la calidad técnica, Brito destaca un
el caso de Efraín Brito Piñón, comunicador con más elemento clave para conectar con las audiencias:
de 13 años de trayectoria, cuya carrera ha estado la intención. Desde una fotografía hasta una
ligada casi en su totalidad al ámbito deportivo. transmisión en vivo, cada pieza debe tener un
propósito claro, capaz de informar, emocionar o
Egresado de Ciencias de la Comunicación, Brito generar reflexión.
encontró en el deporte además de una pasión de
infancia todo un camino profesional que comenzó a Sin embargo, emprender en este sector no ha sido
tomar forma durante sus prácticas universitarias. sencillo. Uno de los mayores retos ha sido cambiar
Desde coberturas locales hasta su paso por medios la percepción de que la comunicación es un gasto y
como Televisa y Radio Fórmula, su experiencia lo no una necesidad estratégica. “Debe tener el mismo
llevó a comprender que otros pilares del deporte peso que cualquier otro departamento dentro de
también se construyen fuera de la cancha. una organización”, afirma el también empresario.

Actualmente, al frente de su empresa de comu- Crítico del conformismo, Brito apuesta por la
nicación, Módem, ha desarrollado una propuesta innovación constante como motor de crecimiento.
enfocada en la producción de contenido, transmi- Considera que tanto medios como comunicadores
siones y manejo de imagen, con una visión clara: tienen la responsabilidad de evolucionar, proponer
profesionalizar la comunicación deportiva en todos y asumir su papel dentro del desarrollo deportivo.
sus niveles. Hoy, su trabajo busca además de solo visibilizar
Para él, uno de los principales vacíos está en el eventos deportivos, dignificar cada historia, desde
poco impulso al deporte amateur, un sector que una final profesional hasta una liga infantil en un
considera fundamental para el desarrollo del
alto rendimiento, “Estamos muy enfocados en lo .parque. Porque, al final, la importancia del deporte

también radica en cómo se cuenta o narra